La organización de E-Mail Marketing contenido que concuerden con tu Objetivos

June 20

Mientras desarrollas e-mail el contenido de marketing, considere cómo su público percibirá sus intenciones. Los mensajes de correo electrónico tienen más sentido a sus prospectos y clientes cuando el contenido se crea y entrega está ligado juntos bajo temas familiares.

Cuando su tiempo es limitado, puede tener la tentación de crear contenido de correo electrónico que se ajuste a su horario mejor que sus objetivos. Pero para llegar a su público para ayudarle a lograr sus objetivos, lo que necesitan saber por qué usted les está enviando un correo electrónico y lo que usted les está pidiendo que hagan. La traducción de sus objetivos en temas ayuda a pista a su audiencia en en sus objetivos sin pedírselo explícitamente qué hacer.

El envío de toda la información que se pueda imaginar para todos y entonces la esperanza de que alguien encuentra algo interesante en sus e-mails no es una estrategia, y no va a recompensar a todo su trabajo duro.

Temas promocionales de marketing por correo electrónico

Un tema promocional funciona cuando el principal objetivo de su dirección de e-mail es persuadir a su audiencia a tomar una acción específica o para comprar un producto específico (o elegir entre un grupo de productos relacionados). Contenido que usted puede incluir en un correo electrónico con un tema promocional incluir

  • Imágenes y descripciones de los productos
  • Cupones
  • Testimonios
  • Titulares y enlaces que requieren una acción
  • Enlaces a información que apoya la llamada a la acción principal
  • Las instrucciones sobre cómo actuar

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    Un correo electrónico promocional pide acción - comprar algo, por ejemplo.

En un correo electrónico con un tema promocional, puede extender una invitación a un seminario sobre un producto relacionado; una invitación a un evento sin relación no se ajusta al tema promocional y en realidad le quita su mensaje.

Temas informativos para la comercialización del E-mail

Un tema informativo le permite compartir información para ayudar a su audiencia formarse una opinión. Temas informativos rara vez incluyen un llamado específico a la acción que no sea leer el contenido del mensaje. El contenido que es de naturaleza informativa incluye:

  • Artículos de noticias
  • Cuentos y narraciones
  • Las opiniones y puntos de vista
  • Los anuncios con ninguna llamada específica a la acción
  • Calendarios de eventos
  • Preguntas más frecuentes (FAQ)

Temas de procedimiento para la comercialización del E-mail

Los mensajes de procedimiento rara vez requieren una acción específica más allá de la lectura del contenido en el e-mail. El objetivo de un e-mail con un tema de procedimiento es dar instrucciones oficiales, explicar los procesos, o enviar una notificación:

  • Texto bienvenida a un nuevo cliente o lista de suscriptores
  • Notificaciones y declaraciones oficiales
  • Texto de pie explicar una política de transporte marítimo o la privacidad
  • Revelaciones y garantías

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    Un procedimiento de correo electrónico puede servir para notificar.

Temas relacionales para el marketing por correo electrónico

Cuando el objetivo principal de su dirección de e-mail es construir o profundizar las relaciones personales, se envía un e-mail con un tema relacional. Estos correos electrónicos son normalmente las comunicaciones unidireccionales con ninguna llamada a la acción. Ejemplos de contenido que podría incluir en un e-mail con un tema relacional incluyen

  • Saludos y agradecimientos
  • Noticias o historias sobre experiencias personales
  • Mensajes de reconocimiento al cliente

Temas múltiples para el marketing por correo electrónico

Cuando tus objetivos te dicen para incluir varios temas en un formato de correo electrónico, tenga mucho cuidado para asegurarse de que sus temas comparten un foco obvio. Por ejemplo, un boletín de múltiples temática orientada a clientes mentalidad deportiva puede incluir contenido con varios temas:

  • Promocional: Un anuncio para un nuevo tipo de tacos atléticos.
  • Informativo: Varios anuncios y artículos sobre diversos temas relacionados con la misión de la empresa.
  • Relacional: Un artículo que muestra a los lectores que la empresa está preocupada por el reciclaje y productos verdes.

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    Encontrar una característica unificadora si envía un correo electrónico con múltiples temas.

Si utiliza varios temas, utilice estas sugerencias, así:

  • Indique claramente el tema principal al principio.
  • Grupo subtemas junto con la disposición y elementos de diseño, como títulos y espacios en blanco.
  • Si usted no puede encontrar un tema principal para atar dos juntos, utilizar dos formatos de correo electrónico por separado y enviar los mensajes por separado en sus propios temas. Por ejemplo, una venta del club de golf podría trabajar en conjunto con información sobre una nueva ubicación de la tienda bajo una venta de tema en movimiento, mientras que la nueva información de ubicación combinada con consejos informativos de golf podría ser demasiado distinto a incluir bajo un tema común.

Asegúrese de que todos los subtemas son relevantes para su público. Si no lo son, divida su lista de correo electrónico en grupos por temas y enviar mensajes específicos que le interesen de cada grupo en virtud de sus propios temas.